Sven Kersten

SEO Strateeg

Met 20 jaar ervaring in ICT ben ik gestart met mijn eigen webdesign agency. Gedurende de laatste 10 jaar heb ik me gespecialiseerd in SEO en heb ik honderden bedrijven geholpen hun online zichtbaarheid te verbeteren. In 2020 lanceerde ik mijn podcast 'De Ideale Website', en in 2022 richtte ik de Spixels Community op. Hier bied ik via online cursussen en masterclasses hulp aan internetondernemers om hun zichtbaarheid te vergroten. Je kunt hier 24/7 vragen te stellen en deelnemen aan live Q&A-sessies, waardoor je altijd toegang hebt tot deskundige ondersteuning en interactieve leermogelijkheden.

Bijgewerkt op:

in

Google Analytics, Conversie

4 minuten lezen

Waarom Google ‘conversies’ heeft aangepast naar ‘belangrijke gebeurtenissen’ in Google Analytics

Ken je dat gevoel wanneer je op een website komt die je overspoelt met pop-ups, felle kleuren en bewegende animaties? Het kan behoorlijk vermoeiend zijn. Bovendien wil je dat je website duidelijk en overzichtelijk is voor potentiële klanten, en vooral ook voor mensen met een visuele beperking. Daarom is het essentieel om te begrijpen waarom Google de naam ‘Conversies’ heeft veranderd naar ‘Belangrijke Gebeurtenissen’ en wat dit voor jou kan betekenen.

Belangrijke gebeurtenissen: wat zijn het?

Een ‘Belangrijke Gebeurtenis’ is een specifieke actie die cruciaal is voor het succes van je bedrijf. Denk aan iemand die zich aanmeldt voor een nieuwsbrief, een aankoop doet, of een contactformulier invult. Wanneer iemand deze actie uitvoert, wordt dit vastgelegd in Google Analytics en opgenomen in je rapportages.

Elke gebeurtenis die je verzamelt, kan een belangrijke gebeurtenis worden. Dit doe je door een bestaande gebeurtenis te selecteren of een nieuwe te maken, en deze vervolgens als belangrijk te markeren. Dit helpt je te zien hoeveel gebruikers de actie uitvoeren en de marketingprestaties over verschillende kanalen te evalueren.

Waarom Google 'conversies' heeft aangepast naar 'belangrijke gebeurtenissen' in Google Analytics 1

Conversies vs. Belangrijke gebeurtenissen

Vroeger werden belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics ‘Conversies’ genoemd. Dit zorgde vaak voor verwarring omdat conversies in Google Ads anders werden gemeten dan in Google Analytics. Dit leidde tot inconsistenties in de rapportages tussen beide platforms.

Nu heeft Google dit probleem opgelost door de introductie van ‘Belangrijke Gebeurtenissen’. Een conversie verwijst nu specifiek naar een belangrijke actie die je wilt gebruiken om de prestaties van je advertentiecampagnes te meten en je biedstrategie te optimaliseren. Met een uniforme definitie van ‘conversie’ in zowel Google Ads als Analytics, kun je nu consistente prestatiestatistieken zien in beide platforms.

Hoe maak je van een belangrijke gebeurtenis een conversie in Google Ads?

Om een conversie te creëren, identificeer je eerst een belangrijke gebeurtenis die de interactie meet. Vervolgens maak je in Google Ads een nieuwe conversie aan op basis van deze belangrijke gebeurtenis uit Google Analytics. Deze kun je eenvoudig importeren met de importeer functie.

Waarom Google 'conversies' heeft aangepast naar 'belangrijke gebeurtenissen' in Google Analytics 2

Nadat je de conversie hebt aangemaakt in Google Ads, worden de conversiegegevens gedeeld tussen Google Ads en Google Analytics. Zo kun je dezelfde gegevens bekijken in beide platforms en je marketingstrategie optimaliseren.

Waarom Google 'conversies' heeft aangepast naar 'belangrijke gebeurtenissen' in Google Analytics 3

Praktisch voorbeeld

Stel, je hebt een lead-generatiepagina en je wilt weten wanneer gebruikers 90% van de pagina hebben gescrold. Dit scroll-event markeer je als een belangrijke gebeurtenis. Vervolgens wil je ook weten wanneer gebruikers het aanmeldingsformulier op deze pagina invullen. Dit ‘generate_lead’ event markeer je eveneens als een belangrijke gebeurtenis. Op basis van dit laatste event maak je een conversie aan in Google Ads, waardoor je de marketingprestaties kunt optimaliseren en consistent kunt meten in beide platforms.

Wat betekent dit voor jou?

Je hoeft geen actie te ondernemen voor je bestaande setup. Belangrijke gebeurtenissen worden op dezelfde manier gemaakt en gerapporteerd als de vroegere conversies in Google Analytics. Wanneer je een gebeurtenis wilt markeren als belangrijk voor je bedrijf, kun je deze nu markeren als een belangrijke gebeurtenis.

Als je eerder conversies uit Google Analytics exporteerde naar Google Ads voor biedingen, blijven deze ongewijzigd en hoef je je bied configuratie niet bij te werken. Nieuwe Google Ads conversies moet je voortaan baseren op je Google Analytics belangrijke gebeurtenissen.

Je hebt nog steeds toegang tot je historische conversiegegevens, nu als gegevens van belangrijke gebeurtenissen, zodat je jaar-op-jaar vergelijkingen kunt blijven maken. Google Ads conversies die worden gedeeld met Google Analytics hebben echter geen historische gegevens.

Conclusie

De aanpassing van ‘Conversies’ naar ‘Belangrijke Gebeurtenissen’ door Google zorgt voor een meer gestroomlijnde en consistente manier van meten en rapporteren in zowel Google Ads als Google Analytics. Dit helpt je om betere inzichten te krijgen in de prestaties van je marketingcampagnes en om je strategieën effectiever te optimaliseren. Door belangrijke gebeurtenissen duidelijk te definiëren en te markeren, kun je de gebruikerservaring verbeteren en de belangrijkste acties voor je bedrijfsdoelen nauwkeurig meten.

Sven Kersten

Zit je vast met je online groei en krijg je je website maar niet van de grond? Al meer dan 15 jaar help ik online ondernemers met het behalen van online succes door gebruik te maken van SEO, conversie optimalisatie en webdesign. Het is mijn missie om online ondernemers met elkaar te verbinden via mijn online marketing community. Wil je niet alleen maar inspiratie op doen, maar ook echt stappen zetten door het volgen van exclusieve webinars, online marketing trainingen en live Q&A's? Wordt dan lid van de Spixels Community, zonder dat je een grote investering hoeft te doen. De eerste 2 weken zijn gratis!

Bekijk wat je krijgt

Gerelateerde blogs

Waarom Google ‘conversies’ heeft aangepast naar ‘belangrijke gebeurtenissen’ in Google Analytics

Ken je dat gevoel wanneer je op een website komt die je overspoelt met pop-ups, felle kleuren en bewegende animaties? Het kan behoorlijk vermoeiend zijn. Bovendien wil je ...

Google Analytics 4: de meest gestelde vragen

Google Analytics: iedereen met een website kent het wel. Althans, zou het moeten kennen. Met Google Analytics meet je onder andere het verkeer op de website. Meten is ...

Google analytics 4 uitleg voor beginners

Google Analytics 4 is de nieuwste versie van Google’s populaire analyse-tool voor websites. Deze versie biedt een aantal nieuwe functies en verbeterde mogelijkheden om uw website te meten ...

Plaats een reactie

De 6 geheimen van een succesvolle website

Leer hoe je jouw website succesvol maakt, met dit waardevolle e-book. Je ontvangt de downloadlink direct in je inbox.

[LM] De 6 geheimen van een succesvolle website
Ik hou zelf ook niet van SPAM. Daarom zal ik je gegevens veilig bewaren volgens mijn Privacybeleid.

5 stappen om de ideale website te laten maken

Leer direct hoe jouw volgende website project een winnend project wordt met dit gratis e-boek. Je ontvangt de downloadlink direct!

[LM] 5 stappen om de ideale website te laten maken
Ik hou zelf ook niet van SPAM. Daarom zal ik je gegevens veilig bewaren volgens mijn Privacybeleid.

5 essentiële tips om je website veilig en online te houden

Leer direct hoe je jouw website veilig houdt met deze vijf gratis tips. Je ontvangt de downloadlink direct!

[LM] 5 essentiele tips om je website veilig en online te houden
Ik hou zelf ook niet van SPAM. Daarom zal ik je gegevens veilig bewaren volgens mijn Privacybeleid.

5 geheimen waardoor jouw bedrijf beter gevonden wordt in Google

Leer direct hoe je jouw website beter online vindbaar maakt, met dit gratis e-boek. Je ontvangt de downloadlink direct in je inbox!

[LM] 5 geheimen waardoor jouw bedrijf beter gevonden wordt in Google
Ik hou zelf ook niet van SPAM. Daarom zal ik je gegevens veilig bewaren volgens mijn Privacybeleid.

De 6 geheimen van een succesvolle website

Leer direct hoe je jouw website succesvol maakt, met dit gratis e-boek. Je ontvangt de downloadlink direct!

[LM] De 6 geheimen van een succesvolle website
Ik hou zelf ook niet van SPAM. Daarom zal ik je gegevens veilig bewaren volgens mijn Privacybeleid.

5 stappen om de ideale website te laten maken

Leer direct hoe jouw volgende website project een winnend project wordt met dit gratis e-boek. Je ontvangt de downloadlink direct!

[LM] 5 stappen om de ideale website te laten maken
Ik hou zelf ook niet van SPAM. Daarom zal ik je gegevens veilig bewaren volgens mijn Privacybeleid.

Sven Kersten

Beschikbaar op werkdagen tussen 09.00 en 17.00 uur.

9.00 uur ben ik weer online!

👋 Hi, heb je een vraag? Stuur mij hier een bericht.