Ken je dat gevoel wanneer je op een website komt die je overspoelt met pop-ups, felle kleuren en bewegende animaties? Het kan behoorlijk vermoeiend zijn. Bovendien wil je dat je website duidelijk en overzichtelijk is voor potentiële klanten, en vooral ook voor mensen met een visuele beperking. Daarom is het essentieel om te begrijpen waarom Google de naam ‘Conversies’ heeft veranderd naar ‘Belangrijke Gebeurtenissen’ en wat dit voor jou kan betekenen.
Belangrijke gebeurtenissen: wat zijn het?
Een ‘Belangrijke Gebeurtenis’ is een specifieke actie die cruciaal is voor het succes van je bedrijf. Denk aan iemand die zich aanmeldt voor een nieuwsbrief, een aankoop doet, of een contactformulier invult. Wanneer iemand deze actie uitvoert, wordt dit vastgelegd in Google Analytics en opgenomen in je rapportages.
Elke gebeurtenis die je verzamelt, kan een belangrijke gebeurtenis worden. Dit doe je door een bestaande gebeurtenis te selecteren of een nieuwe te maken, en deze vervolgens als belangrijk te markeren. Dit helpt je te zien hoeveel gebruikers de actie uitvoeren en de marketingprestaties over verschillende kanalen te evalueren.
Conversies vs. Belangrijke gebeurtenissen
Vroeger werden belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics ‘Conversies’ genoemd. Dit zorgde vaak voor verwarring omdat conversies in Google Ads anders werden gemeten dan in Google Analytics. Dit leidde tot inconsistenties in de rapportages tussen beide platforms.
Nu heeft Google dit probleem opgelost door de introductie van ‘Belangrijke Gebeurtenissen’. Een conversie verwijst nu specifiek naar een belangrijke actie die je wilt gebruiken om de prestaties van je advertentiecampagnes te meten en je biedstrategie te optimaliseren. Met een uniforme definitie van ‘conversie’ in zowel Google Ads als Analytics, kun je nu consistente prestatiestatistieken zien in beide platforms.
Hoe maak je van een belangrijke gebeurtenis een conversie in Google Ads?
Om een conversie te creëren, identificeer je eerst een belangrijke gebeurtenis die de interactie meet. Vervolgens maak je in Google Ads een nieuwe conversie aan op basis van deze belangrijke gebeurtenis uit Google Analytics. Deze kun je eenvoudig importeren met de importeer functie.
Nadat je de conversie hebt aangemaakt in Google Ads, worden de conversiegegevens gedeeld tussen Google Ads en Google Analytics. Zo kun je dezelfde gegevens bekijken in beide platforms en je marketingstrategie optimaliseren.
Praktisch voorbeeld
Stel, je hebt een lead-generatiepagina en je wilt weten wanneer gebruikers 90% van de pagina hebben gescrold. Dit scroll-event markeer je als een belangrijke gebeurtenis. Vervolgens wil je ook weten wanneer gebruikers het aanmeldingsformulier op deze pagina invullen. Dit ‘generate_lead’ event markeer je eveneens als een belangrijke gebeurtenis. Op basis van dit laatste event maak je een conversie aan in Google Ads, waardoor je de marketingprestaties kunt optimaliseren en consistent kunt meten in beide platforms.
Wat betekent dit voor jou?
Je hoeft geen actie te ondernemen voor je bestaande setup. Belangrijke gebeurtenissen worden op dezelfde manier gemaakt en gerapporteerd als de vroegere conversies in Google Analytics. Wanneer je een gebeurtenis wilt markeren als belangrijk voor je bedrijf, kun je deze nu markeren als een belangrijke gebeurtenis.
Als je eerder conversies uit Google Analytics exporteerde naar Google Ads voor biedingen, blijven deze ongewijzigd en hoef je je bied configuratie niet bij te werken. Nieuwe Google Ads conversies moet je voortaan baseren op je Google Analytics belangrijke gebeurtenissen.
Je hebt nog steeds toegang tot je historische conversiegegevens, nu als gegevens van belangrijke gebeurtenissen, zodat je jaar-op-jaar vergelijkingen kunt blijven maken. Google Ads conversies die worden gedeeld met Google Analytics hebben echter geen historische gegevens.
Conclusie
De aanpassing van ‘Conversies’ naar ‘Belangrijke Gebeurtenissen’ door Google zorgt voor een meer gestroomlijnde en consistente manier van meten en rapporteren in zowel Google Ads als Google Analytics. Dit helpt je om betere inzichten te krijgen in de prestaties van je marketingcampagnes en om je strategieën effectiever te optimaliseren. Door belangrijke gebeurtenissen duidelijk te definiëren en te markeren, kun je de gebruikerservaring verbeteren en de belangrijkste acties voor je bedrijfsdoelen nauwkeurig meten.
